Não importa o tipo de empreendimento em que você está trabalhando, no momento de criar um projeto de SEO deve seguir algumas recomendações que irão facilitar e otimizar todos os processos que envolvem o seu site ou blog.
Para desenvolver o seu planejamento e documentações é importante que o profissional de SEO tenha em mente que precisará fazer monitoramentos e realizar manutenções técnicas regulares, além de gerenciar conteúdos. Ou seja, existem diversos aspectos que precisam ser cobertos e por isso seu projeto de SEO deve ser bem planejado para ser bem-sucedido.
Nesta publicação vamos conferir as etapas necessárias para dar os primeiros passos em relação a otimização de suas páginas, de modo que seu projeto fique mais amigável para o Google e outros motores de busca. Confira, especialmente se estiver criando seus primeiros projetos de SEO.
Como Funciona um Projeto de SEO
Um projeto de SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia destinada a melhorar a visibilidade e a classificação de um site nos resultados dos motores de busca, como o Google.
Para desenvolver um projeto de SEO é essencial que você faça uma análise abrangente do site, identificando pontos fortes e fracos. Isso inclui a avaliação da estrutura do site e a relevância e qualidade do conteúdo, além da usabilidade. Em seguida, é necessário realizar uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes ao público-alvo.
Com base nas descobertas da análise e pesquisa, são implementadas as otimizações iniciais no site. Esta etapa envolve a otimização de títulos, meta descrições, tags de cabeçalho e URLs, utilizando as palavras-chave identificadas. Além disso, é crucial garantir que o conteúdo seja valioso, relevante e bem organizado.
A estrutura do site deve ser amigável para os motores de busca e para os usuários, promovendo uma experiência de navegação positiva.
A construção de links é outra parte fundamental do SEO, envolvendo a obtenção de links de qualidade de outros sites relevantes para aumentar a autoridade do domínio. A criação de conteúdo regular e atualizado também é crucial para manter a relevância e atrair visitantes.
O desempenho do site deve ser monitorado regularmente por meio de ferramentas analíticas, ajustando estratégias conforme necessário. Além disso, é essencial adaptar-se às atualizações dos algoritmos dos motores de busca, que podem afetar a classificação do site.
A abordagem de SEO é contínua, exigindo ajustes constantes para permanecer eficaz. A análise regular dos concorrentes também é uma prática valiosa para identificar oportunidades e melhorar a estratégia geral.
Criando um Projeto de SEO (Search Engine Optimization)
Um projeto de SEO bem-sucedido combina análise, otimização técnica, criação de conteúdo relevante e adaptação contínua para alcançar e manter uma posição competitiva nos motores de busca. Para que possa realizar esta tarefa, nos próximos tópicos serão listados os itens passo a passo do que precisa para criar um projeto de SEO; lembrando que precisa desenvolver uma documentação com todos os itens do projeto.
Versão de Testes
Instalar uma versão local do WordPress em seu computador é uma ótima maneira de realizar testes e desenvolver seu site sem afetar sua presença digital. Confira quais são os passos básicos para instalar o WordPress localmente.
Requisitos do Sistema: certifique-se de que seu computador atenda aos requisitos mínimos do WordPress. Você precisará de um servidor web, PHP e MySQL instalados. Uma opção popular para configurar esses componentes é usar um pacote como o XAMPP ou o MAMP.
Baixe e Instale o XAMPP (ou MAMP): utilize o XAMPP para Windows, Linux, e macOS; ou o MAMP para macOS e Windows. Siga as instruções de instalação fornecidas no site do XAMPP ou MAMP.
Inicie o Servidor Web e o Banco de Dados: no XAMPP, inicie o Apache e o MySQL. No MAMP, inicie o servidor web e o servidor MySQL.
Baixe o WordPress: vá para o site oficial do WordPress e baixe a versão mais recente. Extraia o arquivo ZIP baixado em um diretório específico, dentro do diretório público do seu servidor web (por exemplo, htdocs no XAMPP ou htdocs no MAMP).
Crie um Banco de Dados: abra o phpMyAdmin (geralmente disponível em http://localhost/phpmyadmin/). Crie um novo banco de dados para o WordPress.
Configure o Arquivo wp-config.php: se necessário, renomeie o arquivo wp-config-sample.php para wp-config.php. Abra o wp-config.php em um editor de texto e insira as informações do banco de dados que você acabou de criar.
Instale o WordPress: abra seu navegador e vá para o endereço onde você extraiu os arquivos do WordPress (por exemplo, http://localhost/seusite). Siga as instruções na tela para configurar o WordPress.
Faça Login no WordPress: após a instalação bem-sucedida, faça login no painel de administração usando as credenciais que você definiu durante a instalação.
Agora você tem uma instância do WordPress funcionando localmente em seu computador. Isso permite que você faça testes, desenvolva e experimente sem afetar seu site ao vivo. Lembre-se de que, como é uma instalação local, ela não será acessível pela internet, sendo utilizada apenas para fins de desenvolvimento.
SEO OnPage
SEO On-Page refere-se às práticas que você pode aplicar diretamente no conteúdo e nas páginas do seu site para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. A seguir listamos algumas práticas e técnicas de SEO On-Page que você deve considerar inicialmente ao otimizar um site.
SSL (HTTPS)
- Certifique-se de que seu site utiliza HTTPS para garantir a segurança dos dados e melhorar a classificação nos motores de busca.
Responsividade (Mobile-Friendly)
- Certifique-se de que seu site seja amigável para dispositivos móveis.
- Teste a responsividade utilizando ferramentas como o Google Mobile-Friendly Test.
Velocidade de Carregamento
- Otimize o tempo de carregamento das páginas.
- Comprima imagens, use cache e minimize o código.
- Considere o uso de uma CDN (Content Delivery Network) se necessário.
Robôs.txt e Sitemap XML
- Configure um arquivo robots.txt para controlar o acesso dos motores de busca.
- Crie um sitemap XML e envie-o para o Google Search Console.
Pesquisa de Palavras-Chave
- Identifique as palavras-chave relevantes para o seu conteúdo e negócio.
- Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para encontrar palavras-chave relevantes e verificar sua competitividade.
Título da Página (Title Tag)
- Crie títulos atraentes e relevantes para suas páginas.
- Inclua a palavra-chave principal no título, preferencialmente no início.
- Mantenha o título dentro dos limites recomendados pelos motores de busca (cerca de 50-60 caracteres).
Cabeçalhos (Header Tags)
- Use cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.) para estruturar seu conteúdo.
- Inclua palavras-chave nos cabeçalhos, mas mantenha a estrutura lógica e legível para os usuários.
Conteúdo de Qualidade
- Produza conteúdo relevante, útil e de alta qualidade.
- Inclua suas palavras-chave naturalmente no conteúdo.
- Mantenha parágrafos curtos e fácil leitura.
Imagens Otimizadas
- Comprima e otimize as imagens antes de carregá-las.
- Use textos alternativos (alt text) descritivos e relevantes para as imagens.
- Inclua palavras-chave nas descrições de imagens quando apropriado.
Tags de Título e Atributos Alt em Links
- Use títulos de link (title attribute) e atributos alt em imagens para fornecer informações adicionais e incluir palavras-chave quando relevante.
URL Amigável
- Crie URLs simples e amigáveis, contendo palavras-chave quando possível.
- Evite URLs longas e confusas.
Links Internos
- Adicione links internos relevantes para outras páginas do seu site.
- Use texto âncora descritivo e natural.
- Ajuda na navegação do usuário e distribuição de autoridade.
Meta Descrição
- Escreva meta descrições únicas e persuasivas para cada página.
- Inclua palavras-chave relevantes e incentive os usuários a clicarem no seu link.
- Mantenha a meta descrição dentro dos limites (cerca de 150-160 caracteres).
Monitoramento e Análise
- Use ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para monitorar o desempenho do seu site e ajustar suas estratégias de SEO conforme necessário.
Essas práticas de SEO On-Page fornecem uma base sólida para melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca; mas lembre-se de que o SEO é um processo contínuo, e é importante monitorar e ajustar sua estratégia ao longo do tempo.
Plugins de SEO
Os plugins de SEO desempenham um papel crucial em projetos WordPress, simplificando e otimizando várias tarefas essenciais para melhorar a visibilidade nos motores de busca.
Esses plugins oferecem funcionalidades abrangentes, como otimização de títulos e meta descrições, análise de palavras-chave, sugestões de melhorias no conteúdo e criação de sitemaps XML.
Ao facilitar a otimização on-page, os plugins de SEO permitem que os usuários controlem elementos críticos, como títulos de página, descrições, e URLs, contribuindo diretamente para o aumento do tráfego orgânico. Eles também fornecem insights sobre a legibilidade do conteúdo, promovendo a criação de textos mais acessíveis e atraentes.
Esses plugins auxiliam na configuração de diretivas do robots.txt, facilitando o controle sobre o rastreamento do site pelos motores de busca. A integração com ferramentas como o Google Search Console e a análise de dados relacionados a SEO fornecem informações valiosas para ajustar estratégias e melhorar o desempenho geral.
Os plugins de SEO para WordPress são indispensáveis para usuários, mesmo os menos experientes em SEO, permitindo que implementem práticas recomendadas sem a necessidade de conhecimentos técnicos avançados. Podemos dizer que essas ferramentas simplificam a otimização de sites em WordPress, tornando o processo mais acessível e eficiente para melhorar a visibilidade online.
Nos próximos tópicos vamos apresentar um plugin de SEO e outros que são fundamentais para qualquer site em WordPress. A ideia é que você economize tempo com as suas pesquisas e já faça as principais configurações em seu projeto, mas lembramos que existem outros plugins com as mesmas funções ou mesmo com funções complementares às que vamos apresentar.
Rank Math
Rank Math é um plugin de SEO voltado principalmente para as questões relacionadas com a indexação de suas páginas ou conteúdos; como configurar robots, sitemaps e meta descriptions. Também pode ser utilizado para questões mais avançadas como dados estruturados e gerenciamento de links.
WP Sweep
Uma simples edição num post ou página gera uma nova revisão, que será salva em sua base de dados e pode se tornar lixo, uma vez que não precisará daquelas informações novamente. E a questão é que esta sujeira pode impactar o seu site negativamente, sobrecarregando o banco de dados e deixando o carregamento das páginas mais lento.
O plugin WP Sweep possui este nome justamente por varrer e apresentar todas as informações que podem ser deletadas, para liberar espaço e melhorar o desempenho do banco de dados do WordPress.
All In One WP Migration
Este não é necessariamente um plugin de SEO. Mas o All In One WP Migration cumpre uma tarefa muito importante para profissionais de SEO, que é a de fazer backups e auxiliar na migração de sites. Quem já precisou migrar diversos domínios para um só com foco em SEO sabe como este tipo de plugin pode ser uma mão na roda.
Ferramentas Para Desenvolvedores
Uma vez que o seu site está no ar, temos o que podemos chamar de versão de testes, em que você ainda precisará aprimorar.
Num projeto de SEO realizamos alguns testes técnicos, que servem inclusive para avaliar o desempenho do servidor de sua hospedagem. Existem diversas ferramentas deste tipo, mas pode começar pelas listadas abaixo.
- GTmetrix: ferramenta que simula o acesso sendo feito de dispositivos em outros países e oferece alguns insights básicos sobre a otimização de suas páginas e o carregamento do seu site.
- PageSpeed: a ferramenta para desenvolvedores do Google é mais avançada e apresenta informações essenciais para o profissional de SEO, em relação aos acessos em dispositivos móveis e em desktops.
- Dead Link Checker: com esta ferramenta faz uma varredura e confere se não existem links quebrados ou com algum tipo de problema em suas urls.
Ferramentas de SEO
- Google Search Console: voltada inicialmente para os webmasters, a ferramenta do Google se tornou simplesmente obrigatória para projetos de SEO, com informações que mesclam entre a qualidade da indexação e a experiência dos usuários.
- MOZ: possui uma versão gratuita da ferramenta que pode ser útil na análise de domínios, com a dica de que pode analisar os domínios de seus concorrentes.
- SEMrush: quase um canivete suíço de tantas funcionalidades. Na SEMrush consegue criar gratuitamente um projeto de SEO, em que poderá gerenciar diversas questões como os seus conteúdos e o posicionamento de algumas palavras-chave.
- Ahrefs: a dica para quem vai utilizar esta ferramenta em seus projetos de SEO é configurar a indexação de suas páginas para o modo mais completo; pois oferece mais informações que os buscadores tradicionais, que somente seguem o sitemap do site.
Auditoria de SEO
As auditorias de SEO são avaliações abrangentes que visam identificar oportunidades de melhoria e problemas que podem impactar a visibilidade de um site nos motores de busca. Durante uma auditoria, diversos aspectos são examinados, começando pela análise da estrutura técnica do site.
A primeira etapa envolve a verificação do código-fonte, identificando possíveis erros, problemas de indexação, e garantindo que o site seja acessível aos motores de busca. E temos a análise de velocidade de carregamento que é essencial, pois sites mais rápidos têm melhor desempenho nos resultados de pesquisa.
A pesquisa de palavras-chave é outra parte crítica da auditoria, visando identificar as palavras-chave mais relevantes para o público-alvo e garantir que estejam estrategicamente incorporadas no conteúdo, títulos e meta descrições. A análise de concorrentes também fornece insights valiosos sobre as melhores práticas do setor.
A auditoria aborda a estrutura do conteúdo, avaliando a qualidade, relevância e a presença de headings (cabeçalhos) apropriados. A otimização de imagens e o uso adequado de atributos alt são examinados para melhorar a acessibilidade e a indexação de conteúdo visual. Além disso, as tags de título e meta descrições são otimizadas para atrair cliques dos usuários nos resultados de pesquisa.
Questões relacionadas à arquitetura de links, como a presença de links quebrados e a distribuição de autoridade através de links internos, são analisadas para melhorar a experiência do usuário e a navegabilidade do site.
A auditoria de SEO também verifica a presença e qualidade dos backlinks, avaliando a autoridade do domínio e identificando potenciais oportunidades de link building. É importante garantir a conformidade com as diretrizes do Google, evitando práticas de SEO que possam resultar em penalizações.
Ao realizar uma auditoria de SEO, os profissionais têm uma visão completa do estado atual do site e recebem recomendações específicas para aprimorar a visibilidade nos motores de busca. Esse processo contínuo é fundamental para manter o desempenho do site ao longo do tempo, adaptando-se às mudanças nos algoritmos dos motores de busca e nas práticas do setor.
Depois que configurar o seu projeto de SEO, as ferramentas irão realizar uma auditoria no seu site. Estes relatórios são importantes, entre outras coisas, por apresentar questões que nem sempre nos atentamos, como o tamanho de títulos e descrições.
Seguindo os resultados, faça um trabalho de SEO On-Page para garantir que as otimizações básicas estão de acordo com as boas práticas. Isto é importante para que o seu site não fique com nenhuma falha ou até mesmo algum tipo de vulnerabilidade.
Otimização Técnica
Depois que considerar que o seu site está pronto, chega o momento de fazer otimização técnica em seu projeto. Comece configurando uma CDN (Content Delivery Network), como o Cloudflare, que é importante para o carregamento e entrega de seus conteúdos com segurança. Depois faça uma nova checagem no PageSpeed e GTmetrix.
Depois de conferir o desempenho técnico pode ser o caso de fazer novas otimizações e até mesmo utilizar novos plugins para WordPress. Seja como for, o trabalho de quem faz a gestão de um projeto de SEO é garantir que tudo está otimizado e rodando da melhor maneira.
SEO OffPage
Em todo projeto de SEO as otimizações internas (SEO On-Page) só apresentarão resultados se forem realizadas uma série de ações externas, conhecidas como SEO Off-Page.
As práticas de SEO Off-Page referem-se às estratégias implementadas fora do seu próprio site para melhorar sua visibilidade nos motores de busca e construir autoridade online.
Confira as práticas e técnicas de SEO Off-Page que você pode e deve realizar regularmente num projeto de SEO.
Otimização de Perfil de Empresa
- Otimize os perfis da sua empresa em diretórios de empresas online, como Google Meu Negócio.
- Certifique-se de que as informações são consistentes em todas as plataformas.
Construção de Backlinks
- Procure oportunidades para obter backlinks de qualidade de sites relevantes e confiáveis.
- Foque em links naturais e evite práticas de construção de links não éticas.
- Considere estratégias como guest posting, parcerias e menções em mídias sociais.
Marketing de Conteúdo
- Produza conteúdo de alta qualidade e relevante para atrair naturalmente links e compartilhamentos.
- Compartilhe seu conteúdo em plataformas online, fóruns e comunidades relacionadas ao seu nicho.
Avaliações e Testemunhos
- Incentive seus clientes a deixarem avaliações positivas em plataformas online.
- Avaliações positivas podem influenciar a confiança e a decisão de outros usuários.
Participação em Redes Sociais
- Esteja ativo nas principais plataformas de redes sociais para promover seu conteúdo.
- Compartilhe links para seu site e envolva-se em conversas relevantes.
- O engajamento nas redes sociais pode impactar indiretamente os rankings nos motores de busca.
Participação em Comunidades Online
- Participe ativamente em fóruns, grupos de discussão e comunidades online relacionadas ao seu setor.
- Compartilhe sua expertise, responda a perguntas e inclua links relevantes quando apropriado.
Parcerias Estratégicas
- Estabeleça parcerias estratégicas com outras empresas e sites relevantes.
- Colabore em projetos, eventos ou conteúdos que possam resultar em exposição mútua.
Participação em Eventos e Conferências
- Participe de eventos e conferências do seu setor para construir relacionamentos e promover sua marca.
- Isso pode resultar em oportunidades de link building e colaborações.
Monitoramento de Menções à Marca
- Utilize ferramentas de monitoramento para rastrear menções à sua marca online.
- Responda a comentários e interaja positivamente com sua audiência.
Atualizações Constantes
- Mantenha seu conteúdo atualizado e relevante.
- As atualizações frequentes mostram aos motores de busca que seu site está ativo e oferecendo valor contínuo.
Lembre-se de que o SEO Off-Page é um esforço contínuo que requer consistência e paciência. Construir uma presença online sólida leva tempo, mas essas práticas podem contribuir significativamente para melhorar a autoridade do seu site nos motores de busca.
Depois de apresentar o que você precisa fazer interna e externamente ao seu site, além de indicar algumas ferramentas, esperamos que não tenha problemas ao desenvolver um projeto de SEO. De qualquer forma, se você quiser pode deixar um comentário e compartilhar a sua experiência com outros gestores que acompanham o Guia do SEO, Otimização de Sites.
