Qualquer pessoa pode escrever? Sim; inclusive é interessante que profissionais escrevam sobre suas práticas, pois possuem experiência pessoal sobre os assuntos e humanizam o conteúdo. Mas qualquer pessoa pode publicar? Não; pois para apresentar resultados é necessário que você saiba como tornar o seu post amigável ou simplesmente otimizado, como iremos demonstrar nesta publicação.
Vale a pena conferir as informações deste post principalmente se mantém um blog, mas fica com a impressão de que o seu esforço está sendo em vão, não oferecendo resultados ou simplesmente performance.
Benefícios de um Blog Com Conteúdos Otimizados
Manter um blog com posts otimizados para SEO (Search Engine Optimization) oferece uma série de benefícios significativos para empreendimentos de diversos setores.
Em primeiro lugar, a otimização para mecanismos de busca (SEO) aumenta a visibilidade do seu blog nos resultados de pesquisa, o que significa que mais pessoas têm a chance de descobrir e acessar seu conteúdo. Esse destaque é essencial para direcionar tráfego orgânico para o seu site e atrair potenciais clientes, leitores ou seguidores interessados no seu nicho de mercado.
Posts otimizados para SEO têm o potencial de melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa, especialmente para palavras-chave relevantes ao seu negócio ou área de atuação.
Quando o seu conteúdo aparece nas primeiras posições dos resultados de pesquisa, você ganha mais credibilidade e confiança perante o seu público-alvo, pois é percebido como uma autoridade no assunto. Essa autoridade também aumenta a probabilidade de os usuários clicarem no seu link e acessarem o seu blog em vez dos concorrentes.
Outro benefício importante de manter um blog com posts otimizados para SEO é a oportunidade de aumentar o engajamento e a interação com o seu público. Ao criar conteúdo relevante, informativo e de alta qualidade, você incentiva os visitantes a permanecerem mais tempo no seu site, explorarem outros posts e compartilharem o seu conteúdo em suas redes sociais. Esse envolvimento contribui para fortalecer o relacionamento com os seus seguidores e construir uma comunidade online em torno da sua marca ou área de expertise.
Posts otimizados para SEO têm um potencial de longo prazo, pois continuam a gerar tráfego e resultados mesmo após serem publicados. Essa vitalidade ocorre porque o post otimizado para SEO tende a ser um conteúdo evergreen, mantendo uma vida útil mais longa nos mecanismos de busca, permanecendo relevante e útil para os usuários por um período prolongado. Ou seja, o seu blog pode continuar a atrair visitantes e gerar leads ou conversões ao longo do tempo, mesmo sem um esforço contínuo de promoção.
Por fim, manter um blog com posts otimizados para SEO pode ser uma estratégia de baixo custo e alto retorno sobre o investimento (ROI) para empresas e profissionais. Em comparação com outras formas de marketing digital, como anúncios pagos ou publicidade em mídias sociais, o SEO oferece uma oportunidade de alcançar um público qualificado de forma orgânica e sustentável, resultando em um custo por aquisição mais baixo e uma taxa de conversão mais alta a longo prazo.
Como Conferir a Otimização de Posts
Garantir que um post ou página no WordPress esteja corretamente otimizado é essencial para alcançar bons resultados em SEO. É preciso observar uma série de aspectos técnicos e estratégicos que impactam diretamente o ranqueamento, a experiência do usuário e as taxas de conversão.
Uma publicação bem otimizada não apenas atrai mais visitas orgânicas, como também facilita a navegação, melhora a indexação pelos mecanismos de busca e cumpre seus objetivos de forma mais eficiente.
Objetivo do Post
Não importa sobre o que você vai escrever, seu post precisa ter um objetivo muito bem definido. O post está informando, educando, vendendo ou captando leads? Essa intenção precisa estar refletida no título, subtítulos, estrutura, linguagem e na presença de uma chamada à ação coerente. É fundamental que o objetivo esteja alinhado à intenção de busca da palavra-chave principal. Um conteúdo informativo não deve parecer comercial, assim como um post de conversão precisa ter foco direto no resultado esperado.
E não estamos falando do conteúdo em si, mas do motivo dele estar sendo produzido; que pode ser um conteúdo complementar, para aumentar a relevância do seu blog ou site como um todo; ou então um conteúdo pilar, que é produzido para ranquear de verdade, inclusive competindo com os conteúdos de outros concorrentes.
Para ficar mais simples de compreender, vamos imaginar que está escrevendo para o blog de uma Contabilidade. Seu conteúdo pode ser educacional, apenas apontando algumas dicas sobre questões contábeis; ou pode ser para ranquear um dos produtos ou serviços prestados pela empresa, por exemplo.
Na prática, o que muda entre os dois tipos de posts é que o primeiro exemplo direciona links; enquanto o segundo, que tem por objetivo ranquear, precisa receber links. Na imagem a seguir confere uma estratégia interessante para organizar as publicações de seus posts, dando um bom exemplo entre direcionar e receber links.
Vale mencionar que a clareza de propósito torna o conteúdo mais relevante para o usuário e mais compreensível para o Google.
Otimização Das URLs
Configurar as urls é bem simples e basta que você preste atenção ao título do post. Como boa prática para as ferramentas de busca, é importante que o seu título não ultrapasse 60 caracteres. Depois, deve pensar em como as pessoas fazem suas buscas sobre o tema e garantir que os títulos e consequentemente as urls de seus posts não ultrapassem o tamanho recomendado.
É preciso ser prático e inteligente, nomeando as urls de modo que não precisem ser atualizadas no caso de alguma alteração no título. Por exemplo, vamos imaginar que escreveu um post com 5 Dicas Para Ler Mais Rápido. Na url pode manter apenas a estrutura como ilustrado na imagem.
Sendo que, no exemplo, se houver alteração no número de dicas futuramente, não precisará alterar a url.
É importante lembrar que, caso seja preciso alterar uma url, é necessário atualizar todos os conteúdos que referenciam o post, além de avisar o Google (Search Console) e outras ferramentas de busca, o que pode demandar uma quantidade de trabalho considerável, e que simplesmente não seria necessário se tivesse otimizado suas urls inteligentemente.
Formatação e HTML
Um dos primeiros sinais de que um post não está otimizado é quando visualiza o código HTML e o mesmo está com parágrafos alinhados à esquerda, sendo que já estariam alinhados desta maneira naturalmente.
Os problemas que normalmente acontecem na formatação do HTML é pela utilização de algum editor de texto para escrever e depois colar diretamente no editor visual do WordPress. Para completar, a pessoa que está publicando começa a realizar uma série de formatações sem nenhum tipo de padrão ou simplesmente sem pensar de maneira amigável.
Para que seu trabalho não acabe sendo uma perda de tempo, estude um pouco de HTML; que é uma Linguagem de Marcação de HiperTexto. Vale dizer que você não precisará aprender a programar ou algo mais avançado, sendo que na prática aprende apenas como formatar páginas HTML, para que os textos fiquem amigáveis e seus posts possam ser publicados e inclusive carregados sem problemas.
Um post bem formatado deve seguir uma hierarquia lógica de títulos (H1, H2, H3, H4), utilizar parágrafos curtos, listas quando necessário, negrito para destacar termos importantes e espaçamento adequado entre os blocos de texto. O uso de apenas um H1 (geralmente reservado para o título do post) é uma boa prática, seguido de subtítulos em H2 e, quando necessário, H3 e H4 para detalhar os tópicos. Também é importante evitar o uso excessivo de tags genéricas como <div> quando se pode utilizar <article>, <section> e <header>, que trazem mais semântica para o código.
Esta formatação é fundamental, pois determina e mostra para as ferramentas de busca o que é um título, um parágrafo, uma lista, além de determinar todos os links e outras questões importantes na indexação de um conteúdo.
Existem diversos editores de HTML gratuitos. Você pode fazer o download de um editor para produzir seus posts devidamente otimizados; daí visualiza os mesmos no seu navegador; e quando estiver pronto basta colar o código gerado no modo texto do WordPress.
Pode ter certeza que o tempo a mais para esta otimização do texto irá salvar muitas horas de otimizações em seu site futuramente, além de aumentar as suas chances de ranquear no Google e outras ferramentas de busca, o que com certeza é uma valorização de seu trabalho.
Imagens Otimizadas
Com as imagens acontece a mesma situação dos textos, que é a de editar os arquivos diretamente no WordPress, ao invés de utilizar um editor para otimizar as imagens antes de publicar. Como é de se imaginar, esta situação irá trazer mais prejuízo e retrabalhos, além de não impactar positivamente em nada.
Existem editores de imagens online, que além de serem úteis para realizar a edição de seus arquivos possuem alguns templates disponíveis, para que você possa fazer a edição, salvar no formato correto para publicação na web e depois inserir nos seus posts. Portanto, da mesma maneira que acontece com os conteúdos em textos, não existem motivos para não otimizar as suas imagens.
Para completar a questão da otimização das imagens, quando faz a edição no próprio WordPress gera uma série de arquivos além das peças originais, produzindo um monte de lixo que pode, entre outras coisas, atrapalhar o desempenho de carregamento do seu site. Portanto, é altamente recomendado que você jamais faça isso em seus projetos.
Estrutura de Links
Voltando na questão sobre os objetivos que o seu post pode ter, sua publicação precisa cumprir o seu objetivo, que é de referenciar outro conteúdo. E neste momento é importante dizer que todas as suas publicações sempre devem possuir uma estrutura de links, ou simplesmente linkar para outros conteúdos.
Uma boa estrutura de links internos e externos ajuda na experiência de navegação, melhora o tempo de permanência no site e auxilia o Google a entender a arquitetura do conteúdo. É importante verificar:
- Se há links internos apontando para outras páginas ou posts relevantes do próprio site.
- Se os links externos (para fontes, estudos ou ferramentas) estão funcionando e são de sites confiáveis.
- Se os links são abertos corretamente (externos em nova aba) e não geram erros 404.
- Se o número de links está equilibrado e cumpre o propósito dentro do contexto.
Links quebrados devem ser evitados e, quando identificados, corrigidos ou removidos para não comprometer a autoridade do site.
Um post que não aponta para outros está basicamente desperdiçando potencial. Então garanta que todos os seus posts direcionem e também recebam links. Mesmo que o seu conteúdo seja novo, ele pode funcionar muito bem complementando algum conteúdo que você já publicou em outro post, devendo receber uma referência ou link apontando para o seu conteúdo.
Textos Âncoras
O texto âncora é o trecho clicável de um link e deve ser descritivo, natural e coerente com a página de destino. Usar âncoras genéricas como “clique aqui” ou “saiba mais” não transmite contexto semântico ao Google, além de ser pouco acessível. Bons textos âncora utilizam palavras-chave relacionadas ao conteúdo de destino, facilitando o entendimento do tema para o usuário e para os mecanismos de busca. A repetição excessiva da mesma âncora em um post deve ser evitada, pois pode parecer otimização forçada.
Bem, a regra é simples: seus links, além de estarem sempre visíveis, precisam deixar claro o que irá acontecer após o clique. Na imagem abaixo vamos apenas exemplificar o que seria um texto âncora.
Qualidade do CTA
O CTA (Call to Action) é o elemento que direciona o leitor para a próxima ação desejada, seja baixar um material, preencher um formulário, comprar um produto ou continuar lendo. Um CTA otimizado deve ser:
- Claro e objetivo, com verbos de ação (Exemplo: “Solicite agora”, “Veja mais dicas”, “Baixe o guia”).
- Visualmente destacado, utilizando botões ou blocos com contraste adequado.
- Contextualizado com o conteúdo, fazendo sentido com o tema do post.
- Testado em diferentes dispositivos, garantindo boa usabilidade no mobile.
Verificar se o CTA está posicionado estrategicamente ao longo do post (não apenas ao final) também é uma boa prática para aumentar a conversão. Uma maneira de fazer este trabalho é pensar no seu post como uma landing page, que deve direcionar o visitante à conversão, de modo que o mesmo realize uma ação naturalmente, apenas seguindo o conteúdo.
Checar a otimização de um post ou página no WordPress vai muito além de revisar o texto. É um processo técnico e estratégico que envolve estrutura, semântica, performance e conversão. Cada elemento; desde a URL até o CTA; contribui para o desempenho orgânico e para a experiência do usuário.
Ao aplicar essas boas práticas, você aumenta as chances de indexação, melhora o posicionamento nas SERPs e fortalece a autoridade do seu conteúdo. É importante fazer auditorias de conteúdos regularmente; com foco nos pontos para manter um site bem otimizado e competitivo no ambiente digital.
Boas Práticas no WordPress
O WordPress é a plataforma de gerenciamento de conteúdo (CMS) mais popular do mundo, e uma das principais razões para isso é sua flexibilidade para SEO. No entanto, apenas instalar o WordPress não garante bons resultados nos mecanismos de busca.
Para que um projeto em WordPress tenha alto desempenho orgânico, é necessário aplicar um conjunto de boas práticas de SEO técnico, on-page e de produção de conteúdo desde a estrutura inicial até a manutenção contínua.
Depois de checar se um post está otimizado, confira as práticas fundamentais que todo projeto em WordPress deve seguir para conquistar e manter boas posições no Google.
Utilize um Tema Leve e Responsivo: A escolha do tema impacta diretamente a performance, usabilidade e compatibilidade com dispositivos móveis. Um tema mal codificado ou com excesso de funcionalidades desnecessárias pode tornar o site lento e dificultar a indexação. Prefira temas otimizados para SEO, compatíveis com dispositivos móveis e que permitam personalizações sem comprometer a performance. Verifique se o tema utiliza marcação semântica adequada (HTML5) e é compatível com os principais plugins de SEO.
Instale e Configure um Plugin de SEO: Plugins de SEO são essenciais em projetos WordPress, pois facilitam a configuração de títulos, meta descrições, sitemaps, dados estruturados, redirecionamentos e outros aspectos técnicos. Os mais utilizados são Yoast SEO, Rank Math SEO e All in One SEO Pack. Eles permitem configurar regras globais de SEO e personalizar o SEO on-page de cada post e página, além de ajudar a manter boas práticas estruturais.
Defina Uma Estrutura de URLs Amigável: Uma estrutura de URL limpa e otimizada melhora a leitura por humanos e por mecanismos de busca. No WordPress, vá em Configurações – Links Permanentes e opte pela estrutura baseada em nome do post (/nome-do-post/), evitando URLs com números, datas ou parâmetros irrelevantes. E, como já foi visto, otimize manualmente o slug de cada página ou post, utilizando palavras-chave curtas e relevantes.
Crie e Mantenha um Sitemap XML Atualizado: O sitemap XML é um arquivo que informa aos mecanismos de busca quais páginas existem no seu site e deve ser gerado automaticamente por plugins como Yoast SEO ou Rank Math SEO. Ele facilita a indexação e melhora a visibilidade orgânica. É importante verificar se o sitemap está acessível (Exemplo: seusite.com/sitemap.xml) e se foi enviado corretamente ao Google Search Console.
Configure Corretamente o Arquivo robots.txt: O arquivo robots.txt orienta os robôs de busca sobre o que pode ou não ser rastreado no seu site. Ele deve ser configurado para permitir o acesso às áreas públicas e bloquear páginas irrelevantes para SEO, como páginas de login, administração ou arquivos duplicados. Plugins de SEO geralmente oferecem opções para editar esse arquivo com segurança, mas é importante não bloquear recursos essenciais como CSS e JavaScript, que ajudam o Google a renderizar o site corretamente.
Escreva Conteúdos Originais, Relevantes e Otimizados: O conteúdo é a base de qualquer estratégia de SEO. Em projetos WordPress, cada post ou página deve ter um conteúdo original, bem estruturado, escaneável e que atenda à intenção de busca do usuário. Utilize palavras-chave estrategicamente no título, subtítulos (H2, H3), parágrafos iniciais, imagens (alt tags) e na URL. Produza textos completos, com valor real, evitando repetições e enchimento de palavras-chave (keyword stuffing).
Faça Uma Boa Hierarquia de Títulos (H1, H2, H3, H4): A estrutura de headings ajuda o Google e o usuário a entenderem a organização do conteúdo. Use apenas um H1 por página/post (normalmente atribuído ao título principal) e distribua H2, H3, H4 para organizar os subtópicos de forma lógica. Uma hierarquia clara melhora a legibilidade, o SEO on-page e a acessibilidade do conteúdo.
Otimize Imagens Para SEO e Performance: Imagens pesadas comprometem a velocidade do site, enquanto imagens sem descrição prejudicam a acessibilidade e a indexação. Para otimizar imagens corretamente:
- Comprima o tamanho sem perder qualidade.
- Use nomes de arquivos descritivos (Exemplo: loja-online-wordpress.jpg).
- Preencha o atributo alt com uma descrição relevante.
- Utilize formatos modernos (como WebP) sempre que possível.
Configure Corretamente Categorias e Tags: Categorias e tags ajudam a organizar o conteúdo, mas devem ser utilizadas com estratégia. Evite excesso de tags irrelevantes ou categorias duplicadas, pois isso pode gerar páginas com conteúdo fino (thin content) e prejudicar o SEO. Cada categoria importante deve ter uma descrição otimizada e conter diversos posts relacionados. Caso utilize, desative a indexação de tags no plugin de SEO para evitar conteúdos duplicados.
Garanta a Velocidade do Site: A performance do site é um fator de ranqueamento. Um site lento prejudica a experiência do usuário e reduz a permanência na página. Para melhorar a velocidade em WordPress:
- Use um bom serviço de hospedagem.
- Ative um plugin de cache (Exemplo: WP Fastest Cache).
- Comprima imagens e arquivos.
- Minifique CSS e JavaScript.
- Utilize uma CDN (Exemplo: Cloudflare).
Ferramentas como Google PageSpeed Insights e GTmetrix ajudam a identificar e corrigir gargalos de desempenho.
Configure e Mantenha Links Internos Relevantes: Links internos ajudam a distribuir autoridade entre páginas, orientam o rastreamento do Google e mantêm o usuário mais tempo no site. Sempre que possível, conecte novos conteúdos a páginas já existentes com âncoras descritivas, criando uma malha de links lógica e coerente. Evite links quebrados e utilize redirecionamentos 301 sempre que remover páginas antigas.
Monitore Erros e Indexação Com Search Console: O Google Search Console é uma ferramenta gratuita indispensável para qualquer projeto em WordPress. Com ele, é possível acompanhar:
- Erros de rastreamento (404, 500).
- Indexação de páginas.
- Desempenho de palavras-chave.
- Sitemaps e cobertura.
- Experiência de página (Core Web Vitals).
Integrar e revisar os dados do Search Console regularmente é essencial para manter o site tecnicamente saudável e otimizado.
O sucesso de um projeto em WordPress depende da combinação entre conteúdo de qualidade, estrutura técnica bem planejada e práticas consistentes de SEO. Desde a escolha do tema até a formatação dos posts, cada detalhe conta para alcançar bons resultados nos mecanismos de busca.
Ao seguir essas boas práticas; como usar um plugin de SEO, manter URLs amigáveis, escrever conteúdos otimizados, organizar links internos, comprimir imagens e monitorar erros; você garante um site mais rápido, acessível, relevante e preparado para competir organicamente em seu nicho. O SEO em WordPress, quando bem executado, transforma o site em um ativo digital com resultados sustentáveis e escaláveis.
E então, tudo certo para começar o trabalho de otimizar os seus posts? Se quiser, você pode deixar um comentário e compartilhar sua experiência com outros gestores que acompanham o Guia do SEO, Otimização de Sites.
